Contrada Mondovì 8
Beauty
Visual Identity
Fotografia
Cuneo
2024
Sviluppo di un sistema visivo ad alto impatto ispirato alla Pop Culture, dove grafica e fotografia si fondono attraverso l'uso audace del color blocking.
Contesto
Il progetto nasce dalla necessità di emergere in un mercato digitale sempre più saturo, dove la velocità di fruizione richiede un linguaggio visivo immediato e fortemente distintivo. L’obiettivo è stato quello di creare un'identità capace di rompere gli schemi della comunicazione beauty tradizionale, spesso legata a toni neutri, per abbracciare un’estetica ispirata alla pop culture. La sfida principale consisteva nel costruire un ecosistema grafico e fotografico che non fosse solo un supporto al prodotto, ma un’esperienza visiva vibrante e diretta, capace di catturare l'attenzione in una frazione di secondo e di trasformare ogni contenuto in un manifesto di stile moderno e coinvolgente.
Lo sviluppo creativo ha visto la cura integrata della grafica e del set fotografico, garantendo una simbiosi perfetta tra l'immagine e il layout. Il sistema visivo utilizza sfondi monocromatici e luci dirette per isolare i soggetti, mentre accessori a contrasto e composizioni minimali esaltano la tridimensionalità dei prodotti.
Lo stile fotografico è stato studiato per integrarsi perfettamente con le campiture di colore piene della grafica, creando un ritmo visivo che alterna tipografie bold e immagini ben definite.
Il risultato è un’identità versatile e distintiva, dove il "non-colore" non esiste e ogni elemento, concorre a definire un’immagine di marca contemporanea, fresca e memorabile.
Sviluppo e design
Strategia e ricerca
La sfida strategica principale è stata definire un’identità univoca per una realtà beauty che ospita marche e stili differenti, evitando che la varietà dei prodotti si trasformasse in frammentazione visiva. Il posizionamento si è focalizzato sulla creazione di un linguaggio "contenitore" basato sui principi della Pop Culture e del color blocking, capace di agire come un filo conduttore tra brand diversi.
In un contesto multimarca saturo di contenuti complessi, la scelta di un colore puro e di un messaggio diretto funge da segnale visivo magnetico. Questo stile unico non solo uniforma l'estetica del negozio, ma aumenta il valore percepito di ogni singolo prodotto attraverso una "forza estetica" coerente che non accetta compromessi, garantendo riconoscibilità immediata a prescindere dal brand esposto.
Questa architettura visiva permette di mantenere un tono di voce proprietario e distintivo, trasformando la diversità del catalogo in un punto di forza armonico e moderno.
Conclusione e risultati
Attraverso la fusione tra art direction fotografica e graphic design, il progetto ha restituito un'identità visiva potente e coerente, capace di posizionarsi con autorevolezza nel panorama social e digitale. La scelta di un’estetica pop ha permesso di umanizzare il prodotto, rendendolo accessibile ma al contempo sofisticato, dimostrando come un approccio visivo consapevole possa trasformare la comunicazione commerciale in un racconto di stile iconico e ad alto coinvolgimento.
