Gustavilla
Event
Brand Identity
Villanova Mondovì
2025
viluppo dell'identità visiva per un itinerario gastronomico e naturalistico, pensato per valorizzare il territorio attraverso il movimento e la convivialità.
Contesto
Gusta Villa nasce con l’obiettivo di valorizzare il panorama e le eccellenze di Villanova Mondovì attraverso un’esperienza immersiva che unisce attività fisica e degustazione.
Il progetto si configura come un percorso tra sentieri e panorami locali, fruibile sia a piedi che in e-bike, dove ogni tappa offre un menù completo realizzato dai produttori del territorio.
La necessità principale era quella di creare un'immagine che non si limitasse a promuovere un evento, ma che raccontasse un'occasione di aggregazione e scambio, mettendo in contatto diretto il partecipante con chi realizza i prodotti locali. Il brand doveva quindi farsi portavoce di un’esperienza calda, dinamica e profondamente legata alle radici del luogo, trasformando una passeggiata in un appuntamento iconico per la comunità.
Il cuore dell’identità visiva è il logotipo, dove i tratti curvi ispirati ai sentieri di Villanova sostituiscono graficamente la lettera “A”, diventando il simbolo distintivo dell'evento.
Questi stessi tratti si evolvono in un sistema illustrativo modulare e narrativo: le linee curve si trasformano in braccia e gambe stilizzate che sorreggono sketch illustrati dei prodotti e del paesaggio.
L'uso di una tipografia sans-serif contemporanea, affiancata da queste illustrazioni dinamiche, crea un sistema di comunicazione coordinato che accompagna il partecipante dal primo post social fino alla segnaletica lungo il percorso, mantenendo un’identità facilmente riconoscibile.
Sviluppo e design
Strategia e ricerca
La strategia visiva si è sviluppata a partire da una moodboard incentrata sulla convivialità e sul movimento autunnale, stagione in cui si svolge l'evento. Il posizionamento del brand è stato costruito attorno all'intersezione tra natura e relazioni umane, dove le "strade" non sono solo percorsi geografici ma luoghi di incontro.
Il tratto grafico letto come legame: in un evento che celebra il territorio, il design non deve limitarsi a descrivere, ma deve "unire" visivamente i percorsi e le persone, trasformando le linee dei sentieri in braccia che accolgono e gambe che esplorano.
Questa ricerca ha portato alla definizione di una palette colori che richiama le tonalità della terra e le diverse altitudini del percorso, garantendo una comunicazione che risulta calda e familiare ma allo stesso tempo estremamente tecnica e funzionale.
Conclusione e risultati
Il progetto Gusta Villa dimostra come l'identità visiva possa dare profondità a un evento paesano, nobilitandolo a vera e propria esperienza di brand territoriale. La coerenza tra il logo, le illustrazioni e i materiali fisici ha permesso di comunicare l'evento in modo efficace, aumentando la percezione di valore della manifestazione. Il risultato è un’immagine coordinata capace di raccontare con freschezza e dinamismo un'esperienza fatta di strade, persone, gusto e territorio, consolidando il legame tra Villanova e chi sceglie di scoprirla a "passi, sorsi e morsi".
