Libra
Estetica specialistica e oncologica
Art Direction
Naming
Brand Identity
Mondovì
2025
Dalla creazione dell’identità visiva alla regia del marketing digitale: un approccio olistico per posizionare un’eccellenza specialistica a Mondovì.
Contesto
Scenario
Libra è un centro estetico specialistico, guidato da una titolare certificata APEO. Il cuore del brand è la sicurezza dermo-affine per pelli fragili, reattive o in terapia oncologica. Un approccio etico e scientifico che utilizza esclusivamente protocolli clinici e prodotti certificati (OnTherapy).
Il settore estetico locale è saturo di comunicazione "rosa e fiori", molto generalista e orientata alla vanità. Mancava un punto di riferimento che parlasse di sicurezza e salute dermatologica.
Il nome provvisorio "Pedicure & Benessere", era limitante e "fuori fuoco". Non rifletteva l'alta specializzazione medica e l'empatia necessaria per trattare pazienti in terapia, svalutando il posizionamento premium dello studio.
Brief
Elevare la percezione dello studio da "centro estetico comune" a "polo specialistico dermo-affine". Creare un’identità che rassicurasse il target fragile, mantenendo un appeal elegante per il pubblico generalista.
Deliverables:
- Naming strategico
- Progettazione Brand Identity
- Stationery (biglietti, cartelle cliniche, gift card)
- Digital strategy e social layout
Scelte tipografiche
Quiche Sans, le sue terminazioni richiamano la grazia di un serif ma con la modernità di un sans, riflettendo perfettamente l'identità di Libra: un brand autorevole, contemporaneo e profondamente femminile.
Per i testi di supporto e la comunicazione istituzionale, la scelta è ricaduta sul Muli. La sua struttura geometrica e minimalista garantisce una leggibilità impeccabile.
Palette colori
La palette cromatica di Libra è stata studiata per eliminare il distacco del bianco clinico, a favore di tonalità organiche che richiamano l'incarnato e la terra. La scelta di colori neutri e caldi serve a rassicurare il target, comunicando un senso di accoglienza e igiene non aggressiva.
Tortora: tonalità di transizione che conferisce autorevolezza professionale, senza la durezza del grigio o del nero.
Beige: richiamo diretto alla pelle e alla naturalezza, simboleggia il comfort e la delicatezza del trattamento.
Crema: sfumatura morbida che sostituisce il bianco, donando luminosità e un senso di pulizia eterea e rigenerante.
Per un brand che si occupa di pelli fragili, il colore è il primo messaggio di cura. La scelta di tonalità dermo-affini rispecchia la volontà di Libra di essere vista come uno spazio sicuro che accoglie
Pittogramma
Perché la Libellula?
Non si è trattato di una scelta puramente estetica, ma di una connessione semantica profonda:
EQUILIBRIO Il termine Libellula deriva dal latino libella (livella), a sua volta diminutivo di libra (bilancia). Questo rimanda alla posizione orizzontale delle ali durante il volo: una metafora perfetta della ricerca di armonia tra corpo e mente, obiettivo primario di ogni trattamento specialistico.
LIBERTÀ e LEGGEREZZA L'affinità con il termine liber (libero) celebra un insetto capace di volare con velocità e grazia. Per le pelli fragili o in terapia, ritrovare il benessere significa proprio questo: riconquistare la libertà di sentirsi bene nella propria pelle.
Incorporare la libellula nel sistema visivo di Libra significa celebrare un percorso di rinascita. Il segno grafico non è solo un decoro, ma un simbolo di protezione: una guida che accompagna la persona verso un equilibrio ritrovato, trasformando la delicatezza in forza.
Naming
Il passaggio da un nome descrittivo a LIBRA è avvenuto quindi quasi naturalmente.
Scegliere un nome latino ha permesso di elevare istantaneamente il tono di voce dello studio. Mentre i competitor usano nomi inglesi spesso abusati, Libra comunica una solidità storica e scientifica tipica della farmacopea e della medicina tradizionale.
Sviluppo e design
Strategia e ricerca
Concetto chiave: l’equilibrio della metamorfosi. La precisione del protocollo scientifico che si fonde con la leggerezza della rinascita interiore.
Conclusione e risultati
Questo progetto dimostra una visione olistica del branding: l'identità visiva non è fine a se stessa, ma è il vestito di una strategia di business solida. Libra oggi comunica qualità della vita, trasformando una competenza tecnica rara in un vantaggio competitivo misurabile e autorevole sul territorio di Mondovì.
