Mondo Autoriparazioni
Automotive
Rebranding
Brand Identity
Web Design
Vicoforte
2023
Evoluzione di un’identità storica per allinearla ai nuovi standard tecnologici dell'automotive e al passaggio generazionale.
Contesto
Mondo Autoriparazioni è un'officina storica a gestione famigliare situata a Vicoforte (CN). Un punto di riferimento sul territorio, noto per la competenza e l'approccio diretto dei proprietari. Il settore automotive locale è in transizione. Le officine storiche sono spesso percepite come "vecchie", mentre i grandi centri service o le startup offrono un'immagine pulita e tech, ma impersonale. L'identità visiva originaria era obsoleta. Un lettering "script" troppo morbido, un'iconografia generica e un'estetica anni '90 che svalutava la competenza tecnica moderna dell'officina.
Obiettivi del progetto: Rinnovare l’immagine per riflettere l’ingresso in azienda dei figli e l’adozione di tecnologie diagnostiche all'avanguardia.
Problema da risolvere: Il marchio originale (mondo + cacciavite) risultava troppo complesso e "vecchio stile". Era necessario trasmettere innovazione e aria fresca senza perdere la riconoscibilità agli occhi dei clienti storici.
Il rebranding ha agito per sottrazione e nobilitazione:
CONTINUITÀ: sono stati mantenuti i verdi petrolio e i blu del marchio originale per garantire l’immediata riconoscibilità
MODERNIZZAZIONE: il giallo ocra "old school" è stato eliminato a favore di un grigio ghiaccio. Questa sostituzione ha rinfrescato l'immagine, eliminando l'effetto "antico" e conferendo al brand un aspetto hi-tech e pulito.
Il rebrand di Mondo Autoriparazioni è stato un esercizio di equilibrio tra eredità e innovazione.
Il nuovo pittogramma è un'interpretazione dinamica del globo. Una forma fluida e astratta che fonde il concetto del "mondo" con quello del flusso d'aria aerodinamico.
Il nuovo simbolo è il risultato di una fusione concettuale: il Mondo (eredità del marchio precedente) si fonde con la sagoma di una macchina in movimento. Le scie lasciate dalla velocità non descrivono solo il dinamismo, ma rappresentano l'aria fresca e l'innovazione che i nuovi titolari hanno portato in azienda.
Rinnovare un brand non significa cancellarne la storia, ma proiettarla nel mercato attuale per attrarre il target corretto, aumentandone il valore percepito sin dal primo contatto.
Scelte tipografiche
Ethnocentric Regular per il logotipo, scelta per le sue forme stabili e i tagli diagonali che richiamano la velocità; Lucida Sans come font secondario per la chiarezza tecnica.
Sviluppo e design
Strategia e ricerca
Il settore locale è dominato da identità visive generiche che utilizzano colori standard (blu/rosso). Era fondamentale distinguersi con una palette "high-tech" meno convenzionale.
Conclusione e risultati
Il rebranding ha trasformato la percezione di Mondo Autoriparazioni da officina meccanica tradizionale a centro service tecnologico. L'equilibrio tra la conservazione del "mondo" e l'introduzione di un design dinamico ha permesso di accogliere con successo la nuova generazione in azienda, garantendo un'immagine autorevole pronta per le sfide della mobilità del futuro.
